Markenauftritt erstellen lassen – was dabei wirklich passiert und was du am Ende hast
Aktualisiert: 11. Aug.
Irgendwann reicht es, mit dem eigenen Auftritt unzufrieden zu sein. Du weißt, dass deine Arbeit gut ist. Aber die Website, das Logo und die Unterlagen zeigen das nicht. Wer einen Markenauftritt erstellen lassen möchte, hat oft wenig Ahnung, was ihn erwartet – und das ist kein Vorwurf. Es gibt wenige ehrliche Erklärungen dazu, was in einem solchen Projekt wirklich passiert.
Dieser Beitrag gibt dir einen vollständigen Überblick: was der Prozess umfasst, was du selbst einbringst, wie lange es dauert und was du am Ende in den Händen hältst.
Ein Markenauftritt ist mehr als ein Logo
Das Missverständnis, das sich am häufigsten hält: Ein neues Logo löst das Problem. Es tut es nicht. Ein Logo ist ein Teil des Ganzen – ein wichtiger, aber eben nur ein Teil.
Ein vollständiger visueller Markenauftritt besteht aus einem zusammenhängenden Designsystem. Dazu gehören Logo und seine Varianten, ein durchdachtes Farbkonzept, ein Schriftsystem, eine Bildsprache und grafische Elemente, die all das zu einer erkennbaren Einheit verbinden. Erst wenn diese Bausteine aufeinander abgestimmt sind, entsteht ein Auftritt, der auf der Website genauso funktioniert wie auf einer Visitenkarte oder in einem Social-Media-Beitrag.
Wer also einen Markenauftritt erstellen lassen möchte, beauftragt kein einzelnes Stück Grafik – er beauftragt ein System.
Was am Anfang geklärt werden muss
Bevor irgendetwas gestaltet wird, stehen Gespräche. Das klingt nach Pflichtprogramm, ist es aber nicht. Diese Phase entscheidet darüber, ob das spätere Design zu dir passt und Wirkung zeigt – oder nur gut aussieht.
Drei Dinge müssen zu Beginn klar sein:
Deine Werte. Was steht hinter deiner Arbeit? Was soll jemand über dich denken, bevor er dich kennt?
Deine Zielgruppe. Wen willst du ansprechen und wen nicht? Je genauer du das beschreiben kannst, desto besser kann das Design darauf reagieren.
Deine Tonalität. Wie tritt dein Unternehmen auf? Ruhig und sachlich oder lebendig und zugänglich? Zurückhaltend oder selbstbewusst direkt? Diese Entscheidung beeinflusst jede gestalterische Wahl danach – Farben, Schriften, Bildsprache, alles.
Wenn du auf diese Fragen noch keine klaren Antworten hast, ist das kein Hindernis. Ich arbeite zu Beginn eines Projekts mit KI-gestützten Werkzeugen, um aus einem ausführlichen Gespräch eine tragfähige Grundlage abzuleiten: Wording, Werte, Zielgruppe, Tonalität. Damit ersparst du dir viele Stunden vor einem (vielleicht leeren) Dokument.
Was du auf keinen Fall brauchst: Designkenntnisse, Programmerfahrung oder eine fertige Idee, wie dein Auftritt aussehen soll. Du bringst dein Wissen über deine Arbeit mit. Den Rest übernehme ich.
Die vier Phasen im Überblick
Ein durchdachter Branding-Prozess läuft in Phasen ab. Jede Phase hat ein klares Ergebnis, bevor es zur nächsten geht.
Phase 1 – Analyse und Klarheit
Das Kick-off-Gespräch, die Analyse deines bisherigen Auftritts, die Definition von Zielgruppe, Werten und gewünschter Wirkung. Am Ende dieser Phase weißt du, in welche Richtung deine Marke gehen soll – und welche Richtungen du hinter dir lassen kannst. Das ist das erste spürbare Ergebnis, noch bevor ein einziges Gestaltungselement fertig ist.
Phase 2 – Strategie und Designkonzept
Aus der Analyse entsteht ein visuelles Konzept: erste Logovorschläge, ein Farbkonzept, ein Schriftsystem, eine Bildsprache und Zusatzelemente. Du bekommst eine Präsentation, keine fertige Lieferung. Du siehst die Richtung, gibst Rückmeldung und erst dann geht es in die Verfeinerung. Zwei definierte Korrekturschleifen sorgen dafür, dass das Ergebnis am Ende wirklich zu dir passt.
Phase 3 – Umsetzung und Anwendung
Das fertige Designsystem wird auf alle vereinbarten Medien übertragen: Website, Visitenkarten, Briefpapier, Social-Media-Vorlagen. Die Website – bei Matthias auf Wix oder auf Wunsch mit WordPress – bekommt eine klare Struktur, eine Nutzerführung, die funktioniert, und eine Kontakt- und Anfrage-Logik. Auch hier gibt es Präsentation, Rückmeldung und Abstimmung, bevor der nächste Schritt folgt.
Phase 4 – Übergabe und Support
Alle finalen Dateien werden übergeben: in den richtigen Formaten, mit einem Brand Booklet als Bedienungsanleitung für deine Marke und mit kurzen Videoanleitungen für wiederkehrende Aufgaben. Eine persönliche Einschulungseinheit gehört dazu. Danach hast du 14 Tage Zeit, bei technischen Fragen und kleineren Unklarheiten nachzuhaken.
Was du als Auftraggeber einbringst – und was ich übernehme
Das ist die Frage, die am häufigsten gestellt wird – und auch eine wichtige.
Du bringst mit: dein Fachwissen, deine Erfahrungen mit Kunden, bestehende Inhalte und Texte, Informationen über deine Ziele und deine Zielgruppe. An vier Gesprächen nimmst du teil: Kick-off, Konzeptpräsentation, Website-Abstimmung, Übergabe. An festen Punkten gibst du Rückmeldung.
Ich übernehme: die Analyse deines bisherigen Auftritts, die Entwicklung der visuellen Richtung, die Auswahl von Farben, Schriften und Bildsprache, die Gestaltung von Logo und allen Markenelementen, den Aufbau eines durchgängigen Designsystems, die technische Umsetzung der Website, die Übertragung auf Vorlagen und weitere Medien und die vollständige Vorbereitung aller Dateien für die Übergabe.
Du musst kein Experte für Corporate Design Entwicklung werden. Du musst nur an den richtigen Stellen entscheiden können – und dafür bekommst du von mir die nötigen Erklärungen.
Farben, Schriften, Bildsprache: warum das Designsystem entscheidet
Viele, die einen visuellen Markenauftritt in Auftrag geben, denken an das Logo. Das Logo ist sichtbar; es steht auf allem. Aber was dafür sorgt, dass deine Marke auf Anhieb erkennbar ist – auch ohne dass jemand das Logo sieht – ist das Designsystem dahinter.
Farben, die immer gleich eingesetzt werden. Schriften, die in Größe, Abstand und Ausrichtung einer klaren Logik folgen. Grafische Elemente, die wiederkehren. Eine Bildsprache, die eine eigene Stimmung hat. All das zusammen gibt deiner Marke eine Gestalt, die auch dann funktioniert, wenn du gerade nicht dabei bist.
Wer das System einmal hat, muss nicht jedes Mal von vorne anfangen. Die Vorlagen für Social Media, die Präsentationsfolie, der neue Flyer – alles folgt derselben Grundlage.
Ein eigener Beitrag erklärt, wie ein solches Designsystem im Rahmen eines Rebranding-Prozesses neu aufgesetzt wird – für alle, die nicht bei null anfangen, sondern eine bestehende Marke weiterentwickeln wollen: Wie ein Rebranding-Prozess abläuft.
Farbmanagement: warum deine Marke auf dem Bildschirm und im Druck gleich aussehen muss
Ein Punkt, der in vielen Projekten übersehen wird: Farben verhalten sich auf einem Bildschirm anders als auf Papier oder auf einem Werbebanner. Wer das ignoriert, gibt ein Logo in einem eleganten Grau in Druck und aus der Druckerei kommt ein flaues Lila zurück. Das ist dann kein Fehler der Druckerei, sondern drucktechnisches Know-how.
Matthias hat über 15 Jahre Erfahrung darin, Farben so zu definieren, dass sie in Web und Print einheitlich erscheinen. Das ist kein Detail am Rand, sondern eine der Grundlagen dafür, dass ein Markenauftritt auf jedem Medium glaubwürdig wirkt. Nicht jede Agentur bringt diese Erfahrung mit.
Wer Brand Design, Webdesign und Print aus einer Hand bekommt, muss auch niemanden koordinieren. Das spart Zeit und verhindert, dass drei verschiedene Anbieter drei verschiedene Farbwelten produzieren, die am Ende nicht zusammenpassen.
Was du am Ende hast – und wie du damit eigenständig arbeitest
Am Ende eines Projekts bekommst du ein System, das du selbst weiterführen kannst.
Das bedeutet konkret: ein Logo in allen nötigen Formaten, ein durchdachtes Brand Booklet mit den Anwendungsregeln für deine Marke, fertige Vorlagen für Social Media in Canva oder Adobe Express, eine funktionsfähige Website, kurze Videoanleitungen für wiederkehrende Aufgaben oder eine persönliche Einschulung, in der ich dir zeige, wie du mit allem arbeitest.
Du kannst danach selbstständig neue Beiträge erstellen, Vorlagen anpassen, Inhalte auf der Website aktualisieren. Das war von Anfang an so gedacht: ein Auftritt, der langfristig trägt und den du nicht jedes Mal einem Designer übergeben musst.
Häufige Fragen
Was gehört zu einem Markenauftritt – und was ist mehr als nur ein Logo?
Ein vollständiger Markenauftritt umfasst Logo und Logovarianten, ein Farbkonzept, ein Schriftsystem, eine Bildsprache und grafische Elemente, die zu einem Designsystem zusammengefasst werden. Dazu kommen je nach Vereinbarung Website, Social-Media-Vorlagen, Visitenkarten, Briefpapier und ein Brand Booklet als Dokumentation. Das Logo ist ein Teil davon – aber allein reicht es nicht.
Wie lange dauert es, bis ich erste Ergebnisse sehe?
Das erste spürbare Ergebnis kommt schon nach der Analysephase: Du weißt, in welche Richtung deine Marke gehen soll. Das erste sichtbare Ergebnis – Farben, Schriften, erste Logovorschläge – entsteht in der Konzeptphase. Wer nur das Branding ohne Website beauftragt, ist in etwa vier bis fünf Wochen durch. Branding zusammen mit Website und Übergabe dauert acht bis zehn Wochen.
Was muss ich als Auftraggeber selbst vorbereiten?
Du bringst dein Wissen über deine Arbeit, deine Kunden und deine Ziele mit. Bestehende Texte und Inhalte sind hilfreich, aber kein Muss. Eine fertige Idee, wie dein Auftritt aussehen soll, brauchst du nicht – das erarbeiten wir gemeinsam. Deine Beteiligung beschränkt sich auf vier Gespräche und Entscheidungen an definierten Punkten.
Wenn du wissen willst, wo dein aktueller Auftritt steht und was konkret fehlt, ist der kostenlose Branding-Check der richtige erste Schritt. Ich analysiere deinen Markenauftritt, zeige dir, wo er stark ist und wo er schwächer wirkt – ohne dass du dich danach zu irgendetwas verpflichtest.
